Forța brandului național a crescut
Valoarea brandului de țară al României a scăzut cu 3% în acest an față de anul precedent, dar forța brandului național crește de la A la A plus în clasamentul Brand Finance 2019. România a ajuns până pe locul 47 în topul celor mai valoroase branduri de ţară din lume, în ușoară scădere față de 2018. Conform studiului realizat de firma de consultanță în evaluarea brandurilor, Brand Finance, primele 5 poziții în clasament sunt ocupate de SUA, China, Germania, Japonia și Marea Britanie.
Totuși, brandul „made in Romania“ este mai valoros decât brandul de țară al Ungariei, situat pe locul 52 sau decât cel al Bulgariei (67).
Valoarea brandului România a scăzut cu 3%, până la 216 miliarde de dolari, în clasamentul Brand Finance Nation Brands 2019, dar forța acestuia s-a îmbunătățit de la 59 de puncte, în 2018, la 62,7 puncte din 100, ceea ce duce la o actualizare a ratingului de la A la A plus, pe măsură ce piețele europene emergente sunt privite mai favorabil de investitorii străini. În acest an, regiunea Europei Centrale și de Est deține 9 din primele 20 de branduri naționale cu cea mai rapidă îmbunătățire în ceea ce privește soliditatea. Anual, Brand Finance evaluează soliditatea brandurilor naționale, determinată de performanța datelor din trei domenii cheie: investiții, societate și bunuri și servicii. Conform acestor criterii, Singapore și-a păstrat titlul de cel mai puternic brand național din lume, câștigând un rating de elită AAA plus și un scor BSI de 90,5 din 100 de puncte. Deși în scădere ușoară față de 2018, Singapore este singura națiune din clasament care a înregistrat un BSI de peste 90. Orașul-stat extrem de prosper este hub de afaceri în Asia de Sud-Est și este renumit pentru educația de nivel mondial, asistența medicală, transportul și nivelul scăzut al criminalității. Acești factori, asociați cu stabilitatea politică neclintită a națiunii și angajamentul față de strategia sa „Economia viitorului”, fac din Singapore o națiune foarte puternică și stabilă pe scena globală.
Din punctul de vedere al valorii brandului, economiile în curs de dezvoltare au avut anul trecut o creștere de 30 de ori mai rapidă decât cele dezvoltate. Creșterea medie a valorii brandului național de la an la an în rândul economiilor în curs de dezvoltare este de 13,9%, comparativ cu 0,4% pentru economiile dezvoltate incluse în studiul privind cele mai valoroase 100 de branduri naționale din lume. În fiecare an, compania de consultanță și evaluare de brand Brand Finance evaluează cele mai mari 5.000 de branduri globale. Primele 100 dintre acestea sunt incluse în clasamentul anual Brand Finance Nation Brands. Brand Strength Index (BSI) măsoară eficacitatea performanței unui brand în raport cu competiția.
Autor: Virgil Natea
Editor: Corina Muntean
Rubrica Buzunare pline este o rubrică de profil economic realizată de Virgil Natea. Ea poate fi ascultată la Radio Tg.Mureș, pe frecvențele de 102,9 FM și 98,9 FM, 94,9 FM-Borsec, de luni până vineri, în emisiunea Pulsul Zilei, la ora 11,40 și, în reluare, în emisiunea Sens unic la ora 16,45.
