Pentru țara noastră se estimează și cea mai mare creștere a industriei de media şi divertisment din Europa Centrală și de Est

Publicat de Corina Muntean, 10 august 2023, 07:16

Industria de media şi divertisment din România va creşte cu 7% anul acesta, arată un raport PwC şi va atinge 4 miliarde euro. De altfel, pentru țara noastră se estimează și cea mai mare creștere a industriei de media şi divertisment din Europa Centrală și de Est.

Intrată în declin în perioada de început a pandemiei, Industria de media şi divertisment din România și-a revenit pe deplin și ar urma să urce cu 7% în acest an, comparativ cu 2022, până la o valoare de 4 miliarde euro. Conform celei de-a 24-a ediţii a raportului PwC Global Entertainment & Media Outlook, majoritatea segmentelor urmează să înregistreze majorări.
De altfel, în ciuda crizei economice, a inflației și a războiului, previziunile arată menţinerea unei rate de creştere între 6 şi 7% pe an până în 2027. Țara noastră înregistrează și cea mai mare creştere estimată a industriei de media şi divertisment dintre ţările din regiunea Europei Centrale şi de Est incluse în raport. Spre exemplu, în Polonia sectorul este ar urma să urce cu 6% în acest an, în Ungaria cu aproximativ 4,3%, iar în Cehia cu 4,2%.
Estimările arată că, dintre cele 11 segmente analizate în cadrul raportului pentru România, cele mai mari creşteri procentuale vor fi înregistrate de publicitatea outdoor, cu 33,5%, serviciile Over-the-top – OTT (Netflix, HBO Max, Disney etc), cu 32%, şi cinema, cu 24%. La polul opus se situează ziarele şi revistele tipărite, cu un avans estimat la doar 0,36%.
După industria cinematografică, cu un avans de 91%, și piaţa de servicii Over-the-top cu o creștere de 24%, previziunile arată că sectorul de acces la internet din România va avea a treia cea mai rapidă creştere din lume în următorii cinci ani. În 2022, acesta a crescut cu 11%, la 1,27 miliarde euro, comparativ cu anul anterior, iar raportul indică un avans de aproximativ 13% în 2023.
Publicitatea pe internet a urcat cu aproximativ 21%, la 224 de milioane euro, în 2022, dar va crește într-un ritm mult mai lent, de circa 5%, conform estimărilor.
Televiziunea (publicitate plus abonamente TV) a stagnat anul trecut, având venituri de 862 milioane euro, iar pentru anul acesta este estimat un avans de circa 2,7%. Pentru ziarele şi revistele tipărite se prevede mai degrabă o scădere.
În ce privește segmentul de radio, muzică şi podcast, acesta a continuat să crească şi în 2022, având un avans de 12% anul trecut, la 34 milioane euro şi este estimat să urce la 36 milioane euro în 2023.
Sectorul media B2B a depăşit nivelul prepandemic cu un avans de peste 19% anul trecut, ajungând la 153 milioane de euro, estimându-se o creștere de pînă la 8 % anul acesta. Totodată, publicitatea outdoor a continuat să urce şi în 2022, cu circa 7%, iar în 2023 ar urma să avanseze cu 33,5%, de până la 43 de milioane euro, cea mai mare rată dintre toate sectoarele analizate.
În același trend de creștere de 3,3% se va menține și segmentul de jocuri video şi e-sports (sporturi electronice).