Profilul consumatorului în preajma Crăciunului

Publicat de Corina Muntean, 9 decembrie 2024, 09:56 / actualizat: 10 decembrie 2024, 10:45

Comportamentul consumatorilor români este puternic influențat de puterea simbolică a sărbătorilor, fenomen care subliniază nevoia de apartenenţă şi de ritualizare în consum, concluzionează un recent sondaj. Asta înseamnă că românii sunt atraşi de diferitele ediţii limitate de produse lansate cu ocazia Crăciunului.

Şapte din 10 români (71%) sunt atraşi de ediţiile limitate de produse lansate cu ocazia Crăciunului, interesul fiind mai pronunţat în rândul femeilor (78% comparativ cu 64% în cazul bărbaţilor) şi în rândul persoanelor cu copii (74% comparativ cu 66% în cazul celor fără copii), conform unui studiu al Reveal Marketing Research.
În ceea ce priveşte cele mai populare categorii de produse cu tematică de Crăciun, în topul preferinţelor se află alimentele (79%), băuturile (56%) şi cosmeticele (39%). De asemenea, 52% dintre români declară că achiziţionează des sau foarte des produse tematice în perioada Sărbătorilor de iarnă.

Principalele motive datorită cărora ediţiile speciale de Crăciun sunt la atât de mare căutare sunt legate de emoţia Crăciunului (45%) şi de aromele sau gusturile specifice sezonului (29%). Printre cele mai asociate arome de Crăciun se numără portocala (49%) şi scorţişoara (35%).
Şi aspectul vizual joacă un rol semnificativ în deciziile de cumpărare în perioada sărbătorilor, 81% dintre români considerând ambalajele festive importante sau foarte importante. Interesul este şi mai pronunţat în rândul persoanelor cu venituri mari de peste 6.000 lei (88%).
„Aceste date reflectă puterea simbolică a sărbătorilor în modelarea comportamentului de consum. Ediţiile limitate de Crăciun nu sunt percepute doar ca produse, ci ca experienţe emoţionale ce creează o legătură cu atmosfera festivă. Acest fenomen subliniază nevoia de apartenenţă şi de ritualizare în consum”, a menţionat Marius Luican, CEO al Reveal Marketing Research, citat în comunicat.
Potrivit acestuia, 64% dintre români declară că au cumpărat cel puţin un produs doar pentru că făcea parte dintr-o ediţie limitată de Crăciun, chiar dacă nu îl consumau în mod obişnuit. Această tendinţă este mai accentuată în rândul generaţiei tinere cu vârste cuprinse între 18-44 de ani (74%) care caută să recreeze atmosfera festivă în propriile experienţe de consum. 61% consideră mai atrăgătoare brandurile care lansează ediţii limitate de Crăciun, în special femeile şi persoanele cu venituri de peste 6.000 lei (71%). În plus, 53% dintre români consideră că utilizarea produselor tematice de Crăciun contribuie la îmbunătăţirea imaginii unui brand, iar 40% declară că rămân fideli anumitor branduri care lansează anual produse tematice în perioada Sărbătorilor.
În ceea ce priveşte încrederea în calitatea produselor, 1 din 2 români sunt de părere că ediţiile limitate tematice menţin aceleaşi standarde de calitate ca produsele de bază ale brandurilor.
Studiul Reveal Marketing Research s-a desfăşurat online, în perioada 20 – 26 noiembrie 2024, pe un eşantion reprezentantiv pentru universul persoanelor cu vârsta 18+, utilizatori de internet, din mediul urban şi mediul rural. Mărimea eşantionului a fost de 1003 respondenţi, iar eroarea maximă de eşantionare este +/-3.1% la un nivel de încredere de 95%.

Autor: Virgil Natea

Editor: Corina Muntean

Rubrica Buzunare pline este o rubrică de profil economic realizată de Virgil Natea. Ea poate fi ascultată la Radio Tg. Mureș, pe frecvențele de 102,9 FM și 98,9 FM, de luni până vineri, în emisiunea Pulsul Zilei, la ora 11,40 și, în reluare, în emisiunea Sens unic la ora 16,45.