V-ați gândit vreodată că jucăriile pot fi un business profitabil?
Mă rog, jucăriile de top, pentru că cele convenționale au nevoie de sprijinul puternic al marketingului să ajungă acolo sus. Potrivit unei analize de profil, în 2021 jucăriile bazate pe filme de box-office au înregistrat venituri în creştere cu 19%, în 2021 faţă de 2019, în timp ce jucăriile convenţionale au raportat majorări doar de o singură cifră, arată o analiză de specialitate, publicată joi de platforma online de investiţii eToro. Conform datelor, francizele populare de filme şi emisiuni TV alimentează creşterea vânzărilor de jucării şi pe ceea ce înseamnă segmentul obiectelor de colecţie. Astfel, una din cinci jucării vândute la nivel global, în acest an, a fost o jucărie de colecţie, conform companiei de consultanţă NPD. ‘Tom Cruise a luat cu asalt prima poziţie a box office-ului global cu noul său film, Top Gun Maverick, câştigând 300 de milioane de dolari în primele patru zile de la premieră. Un rezultat excelent pentru compania producătoare a filmului, Paramount (PARA). Legat de peliculă, se poate cumpăra o replică a portavionului din film, cu tot cu avionul de luptă al lui Maverick, produs de Matchbox, o marcă deţinută de Mattel. Un producător polonez, Cobi, propune seturi de piese de construcţie, iar Revell propune modele ale avioanelor din film, ce pot fi construite, la scară redusă, toate sub licenţă. Realizarea acestor jucării nu este o întâmplare, întrucât că jucăriile bazate pe filme înregistrează de venituri substanțiale, de două cifre. În acelaşi context, Disney a valorificat deja această tendinţă, iar cu peste 137 de milioane de abonaţi în întreaga lume la serviciul său de streaming Disney +, care se lansează luna aceasta şi în România, jucăriile sub licenţă, bazate pe filmele şi emisiunile TV Disney se găsesc aproape în orice magazin de jucării. Companiile Mattel şi Hasbro s-au luptat pentru licenţele Disney Princess şi Frozen. În acest sens, Hasbro a preluat licenţa în 2016, după ce Mattel a produs jucăriile timp de douăzeci de ani, însă la începutul acestui an Mattel a recâştigat drepturile de a face păpuşi bazate pe personajele prinţeselor Disney, inclusiv Elsa şi Anna din ‘Frozen’, Jasmine din ‘Aladdin’, împreună cu Albă ca Zăpada, Cenuşăreasa, Ariel, Moana şi alte eroine Disney. De asemenea, Barbie, produsă de Mattel, este o păpuşă de modă care a fost lansată în 1959, iar în prezent există o corelaţie stânsă între jucăriile bazate pe filme, emisiuni TV şi vânzări în profit. Pe măsură ce orele de vizionare ale serialului Barbie au crescut puternic, aproape dublându-se între februarie şi iunie 2020, vânzările de păpuşi Barbie Dreamhouse au crescut şi ele vertiginos, aceasta devenind una dintre primele 10 jucării cu cele mai rapide vânzări din SUA din martie până în septembrie 2020.
Autor: Virgil Natea
Editor: Corina Muntean
Rubrica Buzunare pline este o rubrică de profil economic realizată de Virgil Natea. Ea poate fi ascultată la Radio Tg. Mureș, pe frecvențele de 102,9 FM și 98,9 FM, de luni până vineri, în emisiunea Pulsul Zilei, la ora 11,40 și, în reluare, în emisiunea Sens unic la ora 16,45.
