Adaptare foto: Corina Muntean Brandul de țară al României, în creștere
Brandul de țară nu este unul și același lucru cu averea. În vreme ce rezultatele proceselor economice se transpun într-un produs intern brut care este publicat anual pentru fiecare stat în parte, brandul își ia valoarea și din alte surse, chiar dacă este în corelație cu PIB-ul.
În timp ce Produsul Intern Brut sau PIB reflectă suma valorii de piață a tuturor mărfurilor și serviciilor destinate consumului final, produse în toate ramurile economiei unei țări în decurs de un an, brandul de țară reflectă valoarea acesteia pe baza mai multor criterii, grupate sub trei piloni principali: bunuri și servicii, turism și investitii și societate, toate fiind apoi corelate cu produsul intern brut al țării respective.
Valoarea brandului de țară al României s-a majorat datorită saltului PIB-ului și a creșterii economice, până la 222 de miliarde de dolari în 2018. Ca urmare, țara noastră a urcat pe locul 45 în clasamentul primelor 100 de țări ca valoare a brandului de țară, de pe locul 49 în 2017. România înregistrează, astfel, una din cele mai mari creșteri ale valorii brandului de tară în 2018 – un salt de 27%, arară studiul publicat de compania americana de consultanță Brand Finance. Valoarea brandului este calculată de americani pe baza indicelui BSI care măsoară puterea brandului național pe o scară de la 0 la 100 acordând ratinguri de țară de la D – cel mai slab la AAA+ Excepțional. România este încadrată cu o treaptă sub ratingul strong – puternic, la categoria A. Deși este devansată în acest clasament de țări precum Iran, Columbia, Vietnam sau Bangladesh, țara noastră se poziționează în fața Ungariei – locul 54, Slovaciei – locul 55, Greciei – locul 59, Bulgariei – locul 70 sau Serbiei – locul 81, în ierarhia mondială a brandului.
Cel mai valoros brand de țară în 2018 este cel al SUA, evaluat la 25.900 miliarde de dolari în crestere cu 23% in ritm anual. Acesta este urmat de brandul Chinei (cu 12.800 miliarde de dolari) în creștere cu 25%, de cel al Germaniei (5.100 miliarde de dolari în creștere cu 28 %) și cel al Marii Britanii cu 3750 miliarde dolari, în urcare cu 20 % față de 2017. Cea mai mare scădere a valorii de brand de țară o are Turcia – 33 %, pe fondul crizei politice dintre președintele Erdogan și administrația de la Washington. Pe ultimele locuri ale clasamentului mondial se situează Honduras, Insula Mauritius și Trinidad Tobago.
Raportul Brand Finance Nation Brands se bazează pe datele colectate de la Fondul Monetar International, Forumul Economic Mondial si fDI Intelligence de mai bine de 20 de ani pentru a întocmi clasamente independente ale organizațiilor statele și entităților publice și private din lume.
Autor: Virgil Natea
Editor: Corina Muntean
Rubrica Buzunare pline este o rubrică de profil economic realizată de Virgil Natea. Ea poate fi ascultată la Radio Tg.Mureș, pe frecvențele de 102,9 FM și 98,9 FM, de luni până vineri, în emisiunea Pulsul Zilei, la ora 11,40 și, în reluare, în emisiunea Sens unic la ora 16,45.
Sursa: Brand Finance Nation Brands
