Munţi de haine stau în depozite, iar acum retailerii se întreabă ce se va întâmpla cu acestea.
Publicat de Corina Muntean, 9 iunie 2020, 10:49 / actualizat: 9 august 2020, 12:02
Ca urmare a măsurilor de izolare impuse în toată lumea, când magazinele au fost închise, munţi de haine stau în depozite, iar acum retailerii se întreabă ce se va întâmpla cu acestea. Ei trebuie să scape cumva de acest surplus pentru a fi în pas cu moda, care se schimbă de la sezon la sezon. Cine își asumă pierderile?
Munţi de stocuri de haine s-au strâns în magazine, centre de distribuţie, depozite şi chiar şi containere de transport în perioadele de izolare cauzate de pandemia de COVID-19. Pe măsură ce retailerii din toată lumea îşi redeschid uşile, ei trebuie să se lupte să scape de surplusul de marfă. „Uitaţi de fast sau de slow fashion, acum totul este în pauză”, scriu jurnaliştii de la Business Insider. În această situație nemaiîntâlnită, principalele opţiuni sunt ca marfa să fie păstrată în magazine, să se deruleze vânzări promoţionale sau să se mute totul în locurile de redistribuţie a mărfii din online. Compania din imobiliare Knight Frank a declarat că a primit solicitări de închirieri pe termen scurt pentru peste 550.000 de metri pătraţi în Marea Britanie, de la momentul în care a izbucnit pandemia acolo, în luna martie. Totuşi, depozitarea nu este o opţiune realistă pentru produse care pot fi purtate în orice perioadă a anului şi care ar putea fi vândute odată cu revenirea clienţilor în magazine. Lanţurile de îmbrăcăminte, inclusiv retailerul stradal Nex şi producătorul german de sport Adidas, au declarat că au depozitat produsele de bază nevândute, cu scopul de a le oferi clienţilor anul viitor. Dar stocarea mărfurilor este riscantă, potrivit Business Insider. „Nu este ca şi cum când vinul devine mai bun cu vârsta. Inventarul devine din ce în ce mai prost”, spune Emanuel Chirico, reprezentant al brandurilor Calvin Klein şi Tommy Hilfiger. În Statele Unite, vânzările de haine au scăzut cu 89% în aprilie comparativ cu aceeaşi perioadă a anului anterior, în timp ce vânzările în Marea Britanie s-au prăbuşit cu 50%, comparativ cu luna martie. Retailerii speră că măsurile de relaxare îi vor determina pe clienţi să se întoarcă în magazine, dar nu există garanţii în acest sens. Discounturile din magazine sunt în general o opţiune mai bună decât păstrarea stocurilor. Grupul axat pe discounturi TJX spune că a existat în luna mai o cantitate incredibil de mare de marfă pe piaţă. O mişcare care ar putea aduce beneficii retailerilor în această perioadă ar fi mutarea mărfii pe piețe de revânzare, care preiau un comision din vânzări, deşi această opţiune este valabilă mai mult pentru brandurile de tip high-end, cu produse scumpe și de lux. Dar, poate că, în final, din toată această poveste cei mai câștigați vor fi cumpărătorii finali, care se vor alege cu produse de marcă, de bună calitate și la prețuri derizorii.
Autor: Virgil Natea
Editor: Corina Muntean
Rubrica Buzunare pline este o rubrică de profil economic realizată de Virgil Natea. Ea poate fi ascultată la Radio Tg.Mureș, pe frecvențele de 102,9 FM și 98,9 FM, 94,9 FM-Borsec, de luni până vineri, în emisiunea Pulsul Zilei, la ora 11,40 și, în reluare, în emisiunea Sens unic la ora 16,45.
