Vânzările de vitamine şi suplimente alimentare s-au triplat
Febra sărbătorilor de iarnă i-a împins pe români să achiziționeze cantități uriașe de ciocolată și bomboane. Dar pe tot parcursul anului ei au dovedit că sunt amatori și de alt fel de ”bomboane”: vânzările de vitamine şi suplimente alimentare s-au triplat într-un deceniu, până la 2,7 mld. lei.
Piaţa vitaminelor şi a suplimentelor alimentare vândute în România a crescut de la 922 mil. lei în 2012, până la peste 2,7 miliarde de lei în 2022, ceea ce înseamnă o triplare într-un deceniu. La solicitarea Ziarului Financiar, compania de cercetare Euromonitor International a scos la iveală faptul că în ultimii trei ani, odată cu debutul pandemiei, piaţa a crescut constant cu două cifre. Cel mai bun an pentru vânzările acestor produse a fost 2021, când ritmul de creştere a fost de aproape 18% faţă de anul anterior. Această creştere semnificativă s-a suprapus şi cu cel mai agresiv val al pandemiei, lucru care a determinat pacienţii să cumpere tot mai multe produse pentru întărirea imunităţii. În ultimii zece ani a fost o creştere semnificativă în segmentul vitaminelor, cu subcategoria de multivitamine cu cel mai rapid ritm de creştere în 2022, de până la 15%, ceea ce duce piaţa la 780 mil. lei, arată Euromonitor International. De altfel, consumatorii preferă să cumpere multivitamine în detrimentul unei singure vitamine din comoditate, dar şi din motive economice.
O altă tendință remarcată de Euromonitor International este creşterea vânzării online a acestor produse, pe măsură ce mai mulţi retaileri online adaugă vitaminele în portofoliile lor de produse. Acest lucru va duce la creşterea vânzărilor, mai ales în funcţie de sezon, cum este cazul celui de iarnă, când sunt promovate vitaminele pentru imunitate sau vitamina D. De asemenea, nu trebuie neglijat un alt trend care începe să prindă contur, mai ales în zonele urbane din România: cel al formulelor „verzi“ din spatele vitaminelor, consumatorii căutând ca aceste produse să provină din plante organice. Aceste trenduri duc la creşterea cererii şi încurajează evoluţia cererii din retail, adaugă specialiştii Euromonitor International. Ei au constatat că piaţa a crescut semnificativ în ultimii ani, pe fondul unui ritm de viaţă agitat.
Cele mai mari companii care vând pe piaţa locală suplimente şi vitamine sunt, în majoritate, reprezentanţe ale unor giganţi internaţionali, care aduc direct sau prin distribuitori produsele în farmacii, fără capacitate de producţie în ţară. În ultimii ani însă, în urma cererii crescute pentru vitamine, producătorii locali s-au orientat spre diversificarea portofoliului pe această zonă, mai ales că sunt produse care nu au preţul reglementat.
Atenţia din ce în ce mai mare a românilor spre prevenţie, o modă care a evoluat în pandemie, atrage companiile din domeniul suplimentelor alimentare, care caută prezenţa locală. Astfel că, în prezent, România este cea mai mare și dinamică piaţă în Europa de Sud-Est.
Autor: Virgil Natea
Rubrica Buzunare pline este o rubrică de profil economic realizată de Virgil Natea. Ea poate fi ascultată la Radio Tg. Mureș, pe frecvențele de 102,9 FM și 98,9 FM, de luni până vineri, în emisiunea Pulsul Zilei, la ora 11,40 și, în reluare, în emisiunea Sens unic la ora 16,45.
